Was kostet Werbung auf Twitch? Preise und Budgets

Inhalt

Was kostet Werbung auf Twitch? Die ehrliche Antwort: Es hängt davon ab, welchen der drei möglichen Wege du gehst. Die Preisspannen zwischen offiziellen Twitch-Ads, individuellen Sponsorings und automatisierten In-Stream-Kampagnen unterscheiden sich erheblich, und noch stärker unterscheidet sich, was du für dein Geld tatsächlich nachweisen kannst.

Die drei Wege, auf Twitch zu werben

Offizielle Twitch-Ads laufen als Video-Werbung (Pre-Rolls und Mid-Rolls) über den Twitch-eigenen Vermarkter beziehungsweise Amazon Ads. Gebucht wird klassisch nach CPM, also Preis pro 1.000 Impressions. Der Einstieg richtet sich an Mediaagenturen und größere Budgets; für kleinere Marken ist diese Tür oft schlicht zu teuer.

Sponsorings mit einzelnen Streamern werden frei verhandelt. Die Preise reichen von Gratisprodukten bei kleinen Kanälen bis zu fünfstelligen Beträgen pro Stream bei bekannten Gesichtern. Das Problem ist weniger der Preis als die Vergleichbarkeit: Jeder Deal ist anders, Reichweite wird häufig geschätzt, und die Abwicklung kostet Zeit pro Kanal.

In-Stream-Ads sind der dritte Weg: Banner oder Chat-Nachrichten, die als Overlay direkt im Stream-Bild vieler Kanäle gleichzeitig laufen. Wie das Format im Detail funktioniert, erklären wir im Beitrag In-Stream-Ads erklärt. Abgerechnet wird CPM-basiert und nur für verifizierte Impressions aus tatsächlich laufenden Streams.

So rechnest du ein Twitch-Budget

Die Mechanik ist bei allen CPM-Modellen gleich: Budget geteilt durch CPM mal 1.000 ergibt die Impressions. Ein Rechenbeispiel: Bei einem CPM von 15 Euro liefern 1.500 Euro Budget genau 100.000 Impressions. Bei einem CPM von 25 Euro sind es für dasselbe Geld nur noch 60.000.

Drei Fragen entscheiden darüber, ob dieses Budget gut angelegt ist:

1. Wird jede Impression geprüft? Eine Impression sollte nur zählen, wenn der Stream live war und Zuschauer hatte. Bei Paketpreisen und Schätzwerten zahlst du auch für leere Ränge.
2. Wie granular ist das Targeting? Branchenausschlüsse und thematische Auswahl bestimmen, wie viel Streuverlust im Preis steckt.
3. Kannst du klein anfangen? Ein Testbudget mit sauberem Reporting sagt mehr als jede Prognose.

Was das konkret bei uns kostet

Feste Preislisten veralten schnell, deshalb drucken wir hier keine ab. Unsere aktuellen CPM-Sätze und die live verfügbare Reichweite stehen transparent auf der Seite für Werbetreibende, direkt aus der Plattform statt aus einem Media-Kit-PDF. Kampagnen lassen sich im Self-Service anlegen, das Budget bestimmst du selbst und kannst jederzeit pausieren.

Fazit: Der Preis ist nur die halbe Rechnung

Was Werbung auf Twitch kostet, ist schnell beantwortet, sobald der CPM feststeht. Die wichtigere Frage ist, was im CPM enthalten ist: verifizierte Sichtbarkeit im Stream-Bild, nachvollziehbares Reporting und die Freiheit, mit kleinem Budget zu testen. Wer diese drei Punkte prüft, vergleicht Angebote auf einer fairen Basis, statt nur Zahlen nebeneinanderzulegen.