Chat Werbung im Stream: so funktioniert sie

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Chat Werbung ist das am schlechtesten verstandene Format der Livestream-Werbung, vor allem weil die meisten dabei an Spam denken. Tatsächlich ist es genau eines: eine klar gekennzeichnete Nachricht, die ein Bot in einen laufenden Chat postet, mit einem nachverfolgbaren Link darin. Sie läuft in einem Takt, dem der Streamer zugestimmt hat. Und sie ist das einzige Livestream-Format, auf das ein Zuschauer reagieren kann, ohne die Seite zu verlassen.

Wie eine Platzierung abläuft

Der Streamer verbindet einmalig einen Bot-Account. Während einer Live-Session wird die Nachricht der Kampagne in den Chat gepostet, mit Werbekennzeichnung davor, und der Link darin ist ein Short-Link, der den Klick diesem Stream zuordnet.

Die Nachricht ist kein Freitext, den der Streamer tippt. Sie ist eine Vorlage des Werbetreibenden, deren Platzhalter pro Streamer aufgelöst werden — der getrackte Link und optional der eigene Creator-Code des Streamers. Die Kennzeichnung ist weder optional noch verhandelbar.

Was sie misst, was ein Overlay nicht kann

Eine Overlay-Impression sagt dir, dass eine Grafik einer bestimmten Zahl gleichzeitiger Zuschauer angezeigt wurde. Das ist eine Reichweitenmessung, sie ist ehrlich, und dort hört sie auf.

Chat Werbung erzeugt einen Klick, an dem ein Stream hängt. Über unsere extern gebuchten Kampagnen hinweg haben wir 16.429 Chat-Platzierungen ausgeliefert und 1.350 gezählte Klicks erfasst — Klicks, die Deduplizierung und Betrugsfilter überstanden haben und damit abrechenbar sind. Das sind rund acht gezählte Klicks je hundert Platzierungen.

Diese Quote ist hoch im Vergleich zu Displaywerbung, und der Grund ist banal: Der Link steht in demselben Fenster, in das der Zuschauer ohnehin gerade tippt.

Warum die rohe Klickzahl nicht die Zahl ist

Wir haben deutlich mehr rohe Klicks geloggt als gezählte. Die Differenz sind Deduplizierung, Bot-Traffic und Mehrfachklicks derselben Person. Die Rohzahl zu berichten würde die scheinbare Leistung ungefähr verachtfachen.

Wenn dir eine Plattform eine Klickrate im Livestream nennt, ohne zu sagen, was sie herausgefiltert hat, ist genau das die Rückfrage. Eine Klickzahl ohne Regel dahinter beschreibt nichts.

Wofür Chat Werbung passt

Sie passt zu allem mit einem Ziel — Shop, Anmeldung, Code, Demo. Bei kleinen und mittleren Kanälen passt sie besonders gut, weil der Chat dort noch ein Raum ist, in dem eine Nachricht gelesen wird statt vorbeizuscrollen.

Sie ersetzt keine visuelle Platzierung. In einer kombinierten Kampagne laufen beide im selben Auslieferungsmoment: Die Displayseite trägt die Marke, die Chatseite trägt die Handlung.

Die visuelle Hälfte erklärt In-Stream-Werbung im Detail. Was das Ganze kostet, steht in CPM erklärt, und das aktuelle Inventar zeigt die Übersicht für Werbetreibende.