YouTube Livestream Werbung: was wirklich geht

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YouTube Livestream Werbung klingt nach der einfachen Option. YouTube ist die größte Videoplattform der Welt, hat ein ausgereiftes Werbegeschäft, und genug Creator gehen dort live. In der Praxis ist es die schwierigste der drei Livestream-Plattformen, wenn man Inventar auf Creator-Seite einkaufen will. Unsere eigenen Zahlen zeigen, warum.

Wie unsere Auslieferung tatsächlich verteilt ist

Über alle extern gebuchten Kampagnen hinweg gingen 28.844 Display-Platzierungen auf Twitch raus, 117 auf Kick und 15 auf YouTube. Das ist keine Rangliste der Plattformgrößen. Es ist eine Rangliste danach, wie viel Live-Creator-Inventar jede Plattform erreichbar macht.

Wir veröffentlichen die Zahl, weil sie das Gegenteil eines Verkaufsarguments ist. Wenn dir jemand eine Creator-Kampagne auf YouTube Live in Twitch-Größenordnung verspricht, frag nach seiner Plattformverteilung.

Warum Live etwas anderes ist als Video on Demand

YouTubes eigene Werbeprodukte sind hervorragend — und sie sind um Video on Demand herum gebaut. Ein Pre-Roll vor einem fertigen Video ist ein gelöstes Problem. Eine Live-Übertragung ist keine Datei mit einer Werbeunterbrechung darin. Sie ist eine Session, und der Moment, in dem man etwas hineinsetzen kann, existiert wenige Sekunden lang.

Dazu kommt: YouTubes Live-API liefert deutlich weniger Signal als die von Twitch. Chat-Kontext ist dünner, und schon zuverlässig zu wissen, ob ein Kanal überhaupt live ist, kostet mehr Aufwand.

Wo YouTube seinen Platz verdient

Zwei Fälle rechtfertigen es. Der erste ist ein Creator, der wirklich simulcastet — dort ist die YouTube-Hälfte zusätzliches Publikum und kein separater Einkauf. Der zweite ist Reichweite bei Zuschauern, die Twitch schlicht nicht nutzen. Dieses Publikum existiert und ist nicht klein.

Was YouTube heute nicht ist: die Plattform, auf der du das Volumen einer Livestream-Kampagne aufbaust. Behandle sie als zweiten Kanal, nicht als ersten.

Wie du drumherum planst

Setze das erwartete Volumen aus Twitch an und rechne YouTube und Kick als Zusatz, nicht als Drittel des Plans. Kalkuliere die Kampagne über die insgesamt ausgelieferten Impressions, nicht über ein Versprechen pro Plattform, das niemand halten kann.

Und miss pro Plattform statt aggregiert. Eine Kampagne, die insgesamt gut aussieht, kann komplett Twitch gewesen sein. Das sollte man wissen, bevor man verlängert.

Den vollständigen Vergleich findest du unter Twitch, YouTube oder Kick. Kick behandelt der Guide zu Kick Werbung, und was gerade live ist, zeigt die Übersicht für Werbetreibende.